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摘要：随着生活水平的不断提高，在生活越来越丰富多彩的今天，首饰设计也越来越被人们视为体现个人气质的艺术品。目前，我国珠宝首饰设计市场发展却不容乐观，本文将分析制约我国珠宝首饰设计发展的因素，希望可以对中国珠宝首饰设计发展起到一定的启发作用。
关键词：珠宝首饰；设计；市场；品牌
作者简介：牟云 单位：石家庄经济学院，职称：助教。
[中图分类号]：TB47[文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-08-0108-01
1、制约中国珠宝首饰市场发展的因素
1.1、中国珠宝设计陷入迷途
我国的首饰文化在历史上有着辉煌的成就。隋唐首饰的丰美华贵、两宋时期的自然淡雅，明清首饰的巧妙精致。这是每一个中华民族的子孙都引以为自豪的。然而，当今的珠宝首饰设计却陷入迷途中。首饰设计缺少创新，一味模仿欧美风格，抄袭港台款式。导致各大珠宝企业款式大同小异。
综观世界优秀的珠宝设计，会发现越是民族的，越是世界的。对于传统文化，我们应该取其精华，去其糟粕。中国的珠宝设计师却在外来文化的冲击下，迷失了方向，对传统文化的继承成了空话。所谓的继承并不是一味的复古，而是吸收传统文化的精髓，借鉴国外富有生命力的创意理念，融入西方先进的科技和工艺，创造出符合时代精神，又蕴涵中华文化底蕴的作品。
1.2、珠宝品牌文化有待提高
目前我国珠宝企业产品同质化，管理同质化，营销同质化，服务同质化现象十分严重。这样必然降低企业在市场中的竞争能力。加入WTO后，国际品牌又来势汹汹，国际珠宝品牌纷纷落户中国，国内珠宝企业感觉到前所未有的压力。
由于国民经济水平的制约，文化消费还未形成风气。设计是一种无形的资产，有其不可替代的价值。可目前国内的珠宝消费者对此没有很深的意识，不肯为设计投入。有的商家以提供免费设计作为一种营销手段，殊不知这对珠宝首饰设计的发展是不利的。
2、现代首饰的表现和设计
随着人们意识的不断进步，人们对首饰所用材料是否贵重的重视程度不断降低，人们也不再把佩戴首饰仅仅当成一种财富的象征，而更看重首饰与佩戴者气质个性的契合。现代首饰设计突破了贵金属和贵重宝石材料的选择，转而采用一些更有表现力的新材料。设计师们力求达到首饰和佩戴者的年龄、身份、气质、所处环境等等都能相得益彰，也可以从设计中体现出设计者对自然、社会、生活的艺术理解，使首饰作品在佩戴者和设计师之间有了良好的沟通。
3、国外的首饰给我们带来的启示
3.1、西方首饰设计近代化的开端
“工业革命标志着西方手工艺设计向现代艺术设计转型”。其中的“新艺术运动”可以视为西方首饰设计近代化的开端，这是“因为这一时期的首饰设计领域出现了与传统首饰设计迥然有别的新的艺术特征”。
一、首饰设计从首饰制作中脱离出来，逐渐形成了一个新兴职业――首饰设计师。首饰设计师赋予了首饰更多的艺术性格，成为“新艺术”首饰的一大亮点。从前首饰制作人员兼首饰设计、制作、销售为一身，严格地说当时并不存在专门的首饰设计人员，而仅仅是首饰工匠。人们品评一件首饰作品时也是先从首饰所用的贵金属和宝石的珍贵程度去衡量首饰的价值，其次才会考虑到首饰的设计和制作的工艺。这种观念直到“新艺术运动”时才有了根本性的转变，“新艺术”首饰突破了传统昂贵材料在设计中独霸天下的形式；各种新型的，从未在首饰设计中使用过的非贵重金属和非金属材料开始广泛应用到首饰设计中。
二、“新艺术运动”中的另一个成功尝试就是融合多元文化进行首饰设计。“新艺术运动”中的倡导者们反对完全的复古，他们在继承传统文化的同时，突破旧有的欧洲正统艺术文化的束缚，以更宽广的视角放眼世界，对不同地区、不同民族、不同历史背景的艺术文化兼容并包。很多一直以来被欧洲正统艺术看做是异类排斥在外的艺术流派，得到“新艺术家”的青睐。被欧洲人视为神秘古老国度的文化和艺术，如中国、印度、伊斯兰的艺术，都成了启发“新艺术”运动倡导者设计灵感的源泉。
三、“新艺术”首饰最成功之处就是带有强烈的时代感，作品中记录了当时人们的社会生活、思想流派，甚至受到当时哲学思想、美学理念甚至音乐思潮的影响，赋予了首饰作品更丰富的文化内涵，首饰和社会生活的方方面面都取得了紧密的联系。与传统的首饰工匠所做的工作相比，这种赋予了首饰更多思想、艺术、文化的“新艺术”首饰，在首饰设计发展史上绝对是更精彩的一笔。“因为受到席卷当时欧洲哲学、美学、文学、美术和音乐界的象征主义的影响”。与传统首饰设计中对体现鲜明的主题如经典故事或历史事件的设计观念不同，“新艺术”首饰则注重的是抽象性符号的表现。他们不再具体的直白的表达主题，而使用朦胧的，暗示的象征手法，有引导性的使观者产生更多猜想，只提供一点与主题有关的，又隐晦不明的线索让观者进行更多的想象和思考，这种“暧昧”使设计师和欣赏者之间并不是简单的一个说一个听的关系，而是在两者思维的发散中在空中产生碰撞，在欣赏艺术品时，会令欣赏者兴奋的感到与设计师产生了“在意料之外又在情理之中”的共鸣。
“新艺术”首饰设计师的这些探索与尝试具有开拓性，很多现代首饰设计的设计理念和方法就脱胎于这种探索。虽然这些探索在传统设计向现代设计过渡、演进与转型的阶段不可能是成熟、完善的。但当时在欧洲发生的一切也正在现在的中国发生着，我们在重新审视这段历史的时候会从当时的优秀的设计师们解决问题的方法的过程中有所借鉴。
3.2、设计是品牌的生命
品牌并不具有使用功能，却是重要的消费指南，作为一种特别的附加因素其作用就是使消费者得到精神满足。一个品牌就是一种文化，设计就是让消费者了解这种文化的语言。传播文化比实现商业价值更重要。对于珠宝企业，完善品牌文化，在短时间内就会产生经济收益，对企业的长远发展也是有利的，是企业越走越好的有力保障。任何一个珠宝品牌，无论它的市场定位如何都不能脱离“设计”。设计是品牌的根本。
结论
本文分析了我国首饰市场发展现状，从而分析出制约中国珠宝市场发展的几点弊端，从分析现代首饰设计特点我们发现中国珠宝设计其实可以以西方首饰发展史为鉴，从新的角度来审美、设计和评价现代珠宝首饰，从而引导市场消费，并从设计入手进行企业品牌运作，以设计为本，确立品牌文化，从而把中国珠宝企业带上一个光明的发展道路上。
参考文献：
[1]、袁熙炀.西方首饰设计近代化的开端[M].天工开物，P61.
[2]、赵炜.比利时珠宝大师的珠宝之行[J].中国宝石，2004.3-4
[3]、吴良镛.谈我国工艺美术的发展[N].旧稿重刊.