【www.zgzsclpt.com--个人总结】
“总统”这一角色的扮演者们，是这个星球上最善于包装个人形像的推销大师，他们在公众面前的每次露面都经过反复的计算与设计，甚至会精确到什么时候该笑什么时候该哭。假如你也想树立自己的个人品牌形像，那么，请向总统学习。
的确，不是每个人都可以当总统。不过，学习一点个人品牌的包装术没有什么坏处，就如我们看到的一样，一些商界领袖们正在为自己树立独特的品牌效应。比如，他们总是衣着光鲜地出现在时尚杂志上，不时在自己的博客上发表一些妙言趣语或是引起争议的话语，通过在媒体上的频繁曝光而让自己越来越明星化……总之，他们希望自己的大名和形像可以尽人皆知，将自己包装成某种特定的形像。
这种个人的品牌建设带来的好处是显而易见的：一些最为成功者的事实已经证明，一个强有力的名字和气质与独特产品的结合会带来很多好处。Martha Stewart Living Omnimedia的创始人玛莎•斯图尔特将自己的名字变成了业内最闪亮的品牌，斯图尔特不仅出现在她的床单、盘子及其它家居用品上，还有杂志和电视节目，她把自己成功地塑造成时尚高雅的家政女皇，使得人们在看到她的产品时，迅速就联想到了时尚、优雅、详和的中产生活。
维珍集团的创始人理查德•布兰森也是包装个人形像的高手。他在自传和采访中，总是把自己描绘成一个另辟蹊径的开拓者，一个鲁莽大胆的人，曾与海难、子弹、野生动物和热气球事故擦肩而过。利用这些形像，他最终创建了一个涉足各个行业、坐拥200家公司的商业帝国，实现了他的奇思妙想。布兰森的触角从维珍大西洋航空公司、热气球旅行、移动通讯服务，到人寿保险、婚纱和流行音乐，可谓无所不包。
所以，千万别小看了个人的形像包装。需要把自己推销出去的政客们很早就懂得了这一点，无论是总统候选人，还是总统，他们都深谙个人包装之道，甚至会精确到衣服的款式颜色、眼影妆容的浓淡、演讲语速的快慢，甚至何时应当流泪：今年1月，在民主党初选中处于劣势的希拉里在新罕布什尔州就使用了眼泪战术，承认竞选之路的艰辛，当她眼眶含泪的照片出现在电视、报纸上后――她赢下了这一州。一个素来被公众视为女强人的政治动物，突然显露自己脆弱而柔情的一面，这种形像策略的使用，瞬间就捕获了选民们的心。
千万别怕花钱
要包装，当然需要付出成本。这一条显然无需解释。
让我们来看看，迄今为止，美国民主党总统候选人奥巴马已累计筹款2.33亿美元，这其中的很大一部分都被他用在了个人的形像设计上了：在他的竞选网站上，网友可以直接点击观看奥巴马视频，在线购买奥巴马标记的产品，下载奥巴马的演讲作为手机铃声；他的竞选团队花费巨资聘请了一群新锐的设计师为他设计了VI视觉形像，图形为一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起，以初生的红日寓意奥巴马的的竞选口号：“改变就是我们的信念”，红日的图形近似“O”，又正好代表了奥巴马名字的首字母，在触发选民们好感的同时，继续强化奥巴马的政治主张。
不过，舍得花钱还不够，还得要会花。美国的总统们就不会随随便便地挑一件Armani的西服，穿得像珠三角暴发族一样，他们有固定的裁缝师订做衣服，“白宫裁缝师”德帕里斯就曾先后服务过8位美国总统，他做一套西服需要用三天时间才能完成，自己裁剪布料，西装上衣的每一个部分也都是亲手缝制，这样做好的一件成衣的价格需要4500美元。
要有自己的品牌Logo
布什总统上任那会儿，几乎每天晚上都能在电视上看到讲 “布什笑话”的节目主持人，每天马不停蹄地调侃布什的智商和文化水平。比如：“为了解决非法移民问题，国会刚刚批准通过了一个法案，该法案提议在美墨的2000英里的边境修建一条长达700英里隔离墙，你看，这就是让布什总统做数学的后果”，似乎在美国的“脱口秀”界混，不讲布什笑话，就跟去竞选世界小姐却不肯穿泳装一样，有些不可思议。
不过，这从另外一个方面证明了布什在个人品牌Logo营造上的成功。在半个世纪里，这个家族5次踏上国会大厦的红地毯，宣誓就任美国总统（两次副总统，三次总统），这在国际政坛都是个极罕见的记录，被美国人冠以王朝的称谓。但就是从这样一个显赫家族中走出的布什总统，却成功地给自己打造了一个“智商不高、文化水平中下的乡下牛仔”的形像Logo，他在路边的农贸市场拿起玉米就剥开生吃，边吃还边喊甜；他的英语很烂，不时会夹杂不少错字，讲话总是一口德州口音，总之，他的一举一动，有意无意地让媒体相信他是“美国历史上智商最低的总统”。可是，他真的是一个低智商的总统吗？要知道，布什就是以他这套憨厚、直爽的形像，让《纽约时报》这些经验无比丰富的大报都死心塌地地相信他鼓吹的对伊战争的必要性，结果大规模的杀伤性武器压根就没找到，让《纽约时报》等老牌媒体栽了个不小的跟头。也是这么个“英语都说不利索”的总统，却在演讲中说出了一句足以传世的话语，“人类几千年的历史，最为珍贵的不是令人炫目的科技，不是浩瀚的大师们的经典著作，而是实现了对统治者的驯服，实现了把他们关在笼子里的梦想。我现在就是站在笼子里向你们讲话。”
懂得对比的重要性
要让自己脱颖而出，就要懂得使用对比、反差的效果。
在这方面，做得最成功的政治家要属英国前首相撒切尔夫人。由于撒切尔夫人的“铁娘子”形像深入人心，所以在她竞选首相的日子里，她的形像顾问戈登对她在社交场合的形象进行了一番彻底的改变。在戈登的安排下，撒切尔夫人像个普通的妇女一样，在公众和媒体面前谈论她的发型、穿衣服的尺寸、保养皮肤的方法，摸索女性如何将事业和生活结合起来的途径，以及她是否哭过等等，让人们更多地了解她富有人情味的一面。这些话题本来不是这个铁娘子愿意谈论的，但这样做的效果却非常好，很容易得到女性选民的支持。
美国前总统克林顿也是此中高手。在与老布什竞选总统时，为了突出他和布什的差异，克林顿的形象设计师们提出走“平民化路线”，以凸显老布什的“精英”布景，以此来博得蓝领和中产阶级的选票。这一招果然在在实战中取得了非同凡响的的效果：在形像顾问的安排下，克林顿首次向新闻界披露了他来自偏远的阿肯色州的一个贫穷家庭，生父早年死于车祸，继父缺乏教养并且酗酒，经常殴打他的母亲，在缺乏温暖的家庭生活中，他凭自己的坚韧不屈的意志，取得了事业的成功。与此同时，克林顿还乘大轿车巡回竞选，这更使他与布什脱离民众的贵族式作风形成鲜明对比，并获得了大批乘不起竞选飞机的地方报记者的好感。他们喜出望外地抓住机会追随克林顿的大轿车作滚动式报道，这一切努力对观察家来说也许并不新鲜，但却使克林顿的选票比布什超出了24个百分点。
组建“危机公关消防队”
建立一支“丑闻消防队”是个人形像品牌塑造中极为关键的一环。在政治选举中，揭露或制造丑闻是竞选中攻击政敌的一个重要武器，这使得政治家的形象设计师们又多了一份繁重的工作：消除丑闻，重塑形象。
英国前首相布莱尔一家刚进入唐宁街10号时，新闻界披露的“头发事件”就给新首相的形象设计师们出了第一道难题。在当时的G7会议期间，布莱尔的专业美发师安德烈•萨阿德被一纸电报召到会议地点――美国丹佛市，为其夫人切丽做发型。在丹佛4天会议期间，切丽为打理头发共用2000英镑，按照英国普通妇女的打扮标准，这笔钱足足可以用上5年。
新闻界披露这件事之后，英国舆论大哗，并把它与克林顿在洛杉矶机场为理发而不惜推迟其他航班起飞的事件相提并论。经过形象班子的一番紧急磋商之后，首相发言人召开了记者招待会，就“头发事件”向新闻界答复：切丽在丹佛会议期间为美发花的一切费用都是自己掏腰包，虽然政府规定夫人随同首相到国外访问时的洗理费用可以报销，但切丽并不想占政府一个子儿的便宜。“不过，她对第一次出席国际间的高层会晤的自我形象是非常在意的，为了让自己的形象更完美一些，她才下决心自己掏腰包请私人美发师前往美国的。”一下子就把个人的奢侈行为提升到了维护首相夫人形像的崇高之举。
热情拥抱新科技
20世纪五十年代，媒体迎来了有史以来的最具革命效应的产品――电视。1948年到1952年，美国拥有电视的家庭从40万增至1900万，艾森豪威尔和他的智囊里夫斯是少数敏锐地觉察到电视将终极改变美国人的生活和思维方式的少数人之一。艾森豪威尔不仅作出了正确的战略决定，也采用了正确的战术:他热情地拥抱了电视这一新兴产物,采取了电视竞选广告策略,他的“大象卡通短片”广告仅仅露面了20秒，就使自己的形像深入人心。
而他的竞争对手、美国民主党候选人史蒂文森却误判了新科技的魔力，他在竞选时傲慢地表示：“将竞选人象早餐麦片一样推销的想法是对民主进程的最大轻侮。”与之形成强烈对比的是：他正是那盒滞销的早餐麦片。艾森豪威尔在1952年和1956年两次击败他，稳坐总统之位，证明了电视和广告在竞选中的重要作用。它能把相貌平平的政客包装成万人迷明星，把理直气壮的纳税人变成死心塌地铁杆粉丝，就像电视里的早餐麦片广告渲染的一样，只是一盒普通的麦片，却能在广告中变成一片白亮亮，乐融融，健康温暖的中产阶级家庭气氛，狗儿很乖，孩子不闹，丈夫英俊，妻子苗条――一切皆因某某某牌早餐麦片！看似荒谬，但消费者站在货架前翻拣纸盒的时候，购买欲更多源自头天晚上看过的广告而不是冗长难懂的营养标签。
到了今天，新科技的高地已经转移到网络去了。在奥巴马的竞选网站上，不但可以加入社群，还可以在线购买奥巴马标记的产品，甚至下载奥巴马的演讲作为手机铃声。“奥巴马无处不在”的板块，更是列出了奥巴马在各种网站的链接，除了著名的社交网站、Youtube，最时髦的2.0站点如Twitter、Flickr和Digg等等更是一个不少。而因为朋友的种族主义言论，奥巴马在Youtube发表长达37分钟的谈话进行危机公关，这段视频被超过1000万人次的网民观看。
网络制造的同时，由于网络传播的公开和迅捷，候选人任何细小的失误，经过网络放大之后也都会对选举产生无法估量的影响。希拉里的“狙击手火力”事件便是如此。今年3月，希拉里在一次竞选集会中发表讲话。为了描述自己丰富的外交经历，她绘声绘色地讲述了自己1996年作为第一夫人出访波斯尼亚的场景：“我记得专机在狙击火力的威胁下降落，机场本来还有欢迎仪式，但我们（下了飞机后）不得不低头迅速跑到车里前往美军基地。”但很快，有人翻出了当年的媒体报道――视频又被搬上了Youtube。在视频中，12年前的希拉里春风满面，和女儿切尔西一同走下飞机。她面带笑容向前来欢迎的人群挥手致意，与波斯尼亚总统握手，甚至还饶有兴致地听当地一位小姑娘朗诵诗篇。视频制作者还多次将希拉里聚精会神地讲述“狙击手火力”的镜头与她12年前轻松愉快的场景合成在同一画面，用回闪、重复等剪辑技巧，配以庄严雄壮的音乐。希拉里最终被迫承认自己讲错话，但终究颜面扫地。