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最新版总结汇报范本范文模板-服装市场调研总结
服装市场调研总结 改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高， “衣、 食、住、行”中排在第一位的就是“衣” ，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色 到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
一 服装市场的消费者是一个庞大的消费群体 目前中国大陆的人口近 13 亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字 是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都必须 考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。
我国是传统上的服饰消费大国，所谓的 大 ，正是来自于人口数量，它是作为服装 行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物 质上的可能。
也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近 13 亿人口的消费群体时，考虑的不再是 人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。
我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。
二 服装市场的消费者是一个复杂的群体 消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社 会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消 费目的等主观因素密切相关。
中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在 上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞 大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。
从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费 群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向 西北递减。
以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费行为的显著差 异。研究市场可以发现，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的 要求区别较大 低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠” ;中等收入水平的消费 者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同， 他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。因此就要求服 装市场的错位经营，以满足各层次消费者的不同需求。
不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化： 在中 下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问 题 目前居于高价位的品牌如 SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、 等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域 差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会 集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。
消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼 是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价 格这一个因素上了。
在这种特殊的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困 的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品，以求“体面过人”的效果。
以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的， 适宜被用来作为例 制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。
三 服装消费市场的消费者是一个心理逐渐成熟的群体 服装消费者的消费心理逐渐成熟的群体，这是飞速变化中的国情导致的必然结果。
表现在： 第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购买需求的增长和实
服装店长个人工作总结
演讲稿 工作总结 调研报告 讲话稿 事迹材料 心得体会 策划方案服装店长个人工作总结服装店长个人工作总结 工作一年来，我的感受很深，见到的人，遇到的事，对我都有大大小 小的影响和帮助。我在这几年过程中，更加成熟、自信，这一切离不 开领导的信任，离不开家人的支持。30 岁的我现在有很多角色：一 个尽职的服装店长、一个孝顺的女儿、一个体贴的妻子、一个合格的 妈妈。在同龄人中，我或许不是最优秀的，但我肯定是最用心最努力 的。
回想几年前，由于刚生完小孩，整个心思都放在小家伙身上，每天的 生活也是围绕着他，照顾孩子的过程辛苦忙碌，但是更多的时候，我 还是觉得自己的生活单调乏味，离开工作的日子里，觉得自己离这个 社会也很远……孩子慢慢长大， 我终于又有机会重新回到忙碌充实的 工作中。这样的机会我很珍惜，一步一个脚印，我由最初的一名导购 员成长为如今的店长。
刚开始， 我很担心自己是否有能力挑起这个担子， 担心销售额上不去， 担心工作太忙没时间照顾孩子……我甚至打了退堂鼓。
可是领导却很 信任我，相信我能行。我自己也开始鼓励自己勇敢地试试，看自己到 底有没有这个能力。今天的我，很庆幸当初没有放弃。一路走来，我 不断挖掘自己身上的潜能：与不同阶层的顾客交流，外出学习先进的 经验，带领本店的员工搞好销售。
近一年来，我经常在工作中反思自己，审视自己，看自身能力和精心收集 精心编辑 精致阅读 如需请下载！ 演讲稿 工作总结 调研报告 讲话稿 事迹材料 心得体会 策划方案素质的提高幅度，能不能适应服装店发展的需要、能不能适应形势任 务的需要，能不能适应完成正常工作的需要。经常告诫自己，要在服 装行业立得住脚，不辜负领导的期望，自身素质的强弱是关键，自己 毕竟才三十岁，从哪个角度讲都还是处在起步阶段，必须在工作中不 断地提高自己。回顾近一年来的情况，为了提高自身能力素质，上让 领导放心，下让职工满意，我系统的学习了服装行业的相关知识，全 面提高自己，力争在语言表达的能力上有突破，在协调关系的能力上 有突破，在组织管理的能力上有突破，在完成工作的标准上有突破。
通过学习，感到既开阔了眼界，又丰富了头脑，既学到了知识，更看 到了差距。在不断的学习中提高了自己的能力素质，增强了干好本职 工作的能力。
作为一名店长，我要引导（ben 文由 wuyaenjia 收集整理）员工按 正确的方向进行工作。我认为店长的工作，一方面要严抓管理，另一 方面应该发挥指导、配合和策划的专长。
管理应该理为先，理的不是制度、不是流程，而是心态，是包括工作 和生活在内的员工心态。培养员工的心态应该以企业文化为基础，实 际情况为主，客观环境为辅，培养员工的自信、自尊和明确的自我认 知度；培养员工团队协助精神和集体观念，加强员工和各部门负责人 之间的相互协作和配合；培养员工永不满足的学习心态。我要他们不 仅要掌握本区域相关知识，也要知晓相邻区域的服务常识。企业文化 不是要把我们的思想本位化，而是把这个品牌形象充分本土化，和当 地文化更好地融合。所以我要培养员工换位思考、打破思维定势的意精心收集 精心编辑 精致阅读 如需请下载！ 演讲稿 工作总结 调研报告 讲话稿 事迹材料 心得体会 策划方案识，加强相互学习，才能取长补短，相互辅助。
就店长工作而言，对内要指导工作，制定任务，监督应运，分析应运 中存在的问题，对出现的问题及时解决，提供必要的帮助；对外要不 断加强宣传，追求更高的美誉度和认知度。
店长更要做好承上启下的桥梁作用。
店长的首要任务是领导团队完成 公司所下达的销售指标； 他更是一个中间人， 是整个店铺的关键人物， 是组织内部沟通的桥梁。优秀的店长会善于发现工作中的问题，并及 时解决；他还是一个优秀的培训老师，员工的榜样，能够指导员工出 色地完成各项工任务；他还要善于激励，做员工的拉拉队长，挖掘员 工的内在潜能，激发员工的工作热情。
总结过去是为了更好地面向未来。在今后，我将继续克服困难，勇于 开拓，把金利来的工作搞好，带领大家努力完成好公司下达的工作任 务 现在，门店的管理正在逐步走向数据化、科学化，管理手段的提升， 对店长提出了新的工作要求， 熟练的业务将帮助我们实现各项营运指 标。新的一年开始了，成绩只能代表过去。我将以更精湛熟练的业务 治理好我们华东店。面对明年的工作，我深感责任重大。要随时保持清醒的头脑，理清明 年的工作思路，重点要在以下几个方面狠下功夫：1.加强日常管理，特别是抓好基础工作的管理;精心收集 精心编辑 精致阅读 如需请下载！ 演讲稿 工作总结 调研报告 讲话稿 事迹材料 心得体会 策划方案2.对内加大员工的培训力度，全面提高员工的整体素质;3.树立对公司高度忠诚，爱岗敬业，顾全大局，一切为公司着想，为 公司全面提升经济效益增砖添瓦。4.加强和各部门、各兄弟公司的团结协作，创造最良好、无间的工作 环境，去掉不和-谐的音符，发挥员工最大的工作热情，逐步成为一 个最优秀的团队。
服装店主对于一个服装店长来说起着领头羊当然作用。对于一个经济效益好的服装零售店来说，一是要有一个专业 的管理者;二是要有良好的专业知识做后盾;三是要有一套良好的管理 制度。用心去观察，用心去与顾客交流，你就可以做好。
具体归纳为以下几点： 1、认真贯彻公司的经营方针，同时将公司的经营策略正确并及 时的传达给每个员工，起好承上启下的桥梁作用。
2、做好员工的思想工作，团结好店内员工，充分调动和发挥员 工的积极性，了解每一位员工的优点所在，并发挥其特长，做到量才 适用。增强本店的凝聚力，使之成为一个团结的集体 。
3、通过各种渠道了解同业信息，了解顾客的购物心理，做到知 己知彼，心中有数，有的放矢，使我们的工作更具针对性，从而避免 因此而带来的不必要的损失。
4、以身作则，做员工的表帅。不断的向员工灌输企业文化，教精心收集 精心编辑 精致阅读 如需请下载！ 演讲稿 工作总结 调研报告 讲话稿 事迹材料 心得体会 策划方案育员工有全局意识，做事情要从公司整体利益出发。
5、靠周到而细致的服务去吸引顾客。发挥所有员工的主动性和 创作性，使员工从被动的“让我干”到积极的“我要干” 。为了给顾 客创造一个良好的购物环境，为公司创作更多的销售业绩，带领员工 在以下几方面做好本职工作。
首先，做好每天的清洁工作，为顾客营造一个舒心的购物环境; 其次，积极主动的为顾客服务，尽可能的满足消费者需求;要不 断强化服务意识，并以发自内心的微笑和礼貌的文明用语，使顾客满 意的离开本店。
6、 处理好部门间的合作、 上下级之间的工作协作， 少一些牢骚， 多一些热情，客观的去看待工作中的问题，并以积极的态度去解决。
现在，门店的管理正在逐步走向数据化、科学化，管理手段的提 升，对店长提出了新的工作要求，熟练的业务将帮助我们实现各项营 运指标。新的一年开始了，成绩只能代表过去。我将以更精湛熟练的 业务治理好我们华东店。
面对明年的工作，我深感责任重大。要随时保持清醒的头脑，理 清明年的工作思路，重点要在以下几个方面狠下功夫： 1.加强日常管理，特别是抓好基础工作的管理; 2.对内加大员工的培训力度，全面提高员工的整体素质; 3.树立对公司高度忠诚， 爱岗敬业， 顾全大局， 一切为公司着想， 为公司全面提升经济效益增砖添瓦。
4.加强和各部门、各兄弟公司的团结协作，创造最良好、无间的精心收集 精心编辑 精致阅读 如需请下载！ 演讲稿 工作总结 调研报告 讲话稿 事迹材料 心得体会 策划方案工作环境，去掉不和谐的音符，发挥员工最大的工作热情，逐步成为 一个最优秀的团队。精心收集精心编辑精致阅读如需请下载！
服装消费调查报告总结(精选多篇)
-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------服装消费调查报告总结(精选多篇)1． 女装业的发展现状 爱美是女性的天性。
经济的持续增 长大大地增加了女性的消费能力，这为 女性服装业的发展带来新的增长空间。
根据中华全国商业信息中心的统计， xx 年 1-10 月，全国重点大型零售商场共销 售 女 装 5023 万 件，比去年同期增长 8．1％，女装销售量占全部服装销量的 28％，销量所占的比重仍居各类服装品 牌第一名。
从目前国内女装业的发展现状来 看，大致有以下几个特点： 区域特征突出 中国女装经过多年发展， 逐渐形成 了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~1~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------大派别，各派都凭借自己的特色取得了 不小的成就，因此区域特征十分明显。
比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文 化气息；粤派由于临近港澳地区，则时 尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。
各地均有自己显著的特点，而各地品牌 在当地形成一定气候后，开始进军目标 城市。
积极寻求个性发展 现代消费者着装比较讲求个性化， 追求自我风格，而服装当之无愧地成为 表达中国女性自我个性及自我追求的外 在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
其中色彩、款式最能表达人的个性，因 此对于女装生产企业来说，色彩搭配和 款式的个性化成为关键因素。女性消费 者对服装的个性要求越来越高，女装企 业也认识到为了自身更好地发展，在激 烈的市场竞争中占有一席之地，就需要 面向市场要求，更大限度地满足不同年 龄层次、不同经济地位、不同文化背景 的消费者的需要。-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~2~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------紧盯欧美市场 欧美是世界上最大的服装进口地 区，也是我国主要的出口市场之一。在 欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target 这样的大型超市，还是遍布街头的专业 店和折扣店，都经常能看到形形色色的 中国女装。即便是在号称“世界上最大的 百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的 女装也标注着”中国制造”。中国企业以 质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从 magic 服装服饰博览会、 cpd 成衣贸易展、 纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰 展等这样的重要服装交易展会来说，欧 美对中国女装的评价也是十分肯定的。
纵览中国女装业现状， 不难看出中 国女装的前景广阔，具有巨大的发展空 间。
服装消费调查报告总结 李 亚 北 3100303120 朱 乐 乐 3100303110 潘 兴 海 3100303144 陈 礼 强 3100303128-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~3~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------屠宇嘉 3100303137 1. 女装业的发展现状 爱美是女性的天性。
经济的持续增 长大大地增加了女性的消费能力，这为 女性服装业的发展带来新的增长空间。
根据中华全国商业信息中心的统计， 2014 年 1-10 月， 全国重点大型零售商场 共销售女装 5023 万件，比去年同期增长 8．1％，女装销售量占全部服装销量的 28％，销量所占的比重仍居各类服装品 牌第一名。
从目前国内女装业的发展现 状来看，大致有以下几个特点： 区域特征突出 中国女装经过多年发展， 逐渐形成 了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几 大派别，各派都凭借自己的特色取得了 不小的成就，因此区域特征十分明显。
比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文 化气息；粤派由于临近港澳地区，则时 尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。
各地均有自己显著的特点，而各地品牌 在当地形成一定气候后，开始进军目标-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~4~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------城市。
积极寻求个性发展 现代消费者着装比较讲求个性化， 追求自我风格，而服装当之无愧地成为 表达中国女性自我个性及自我追求的外 在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
其中色彩、款式最能表达人的个性，因 此对于女装生产企业来说，色彩搭配和 款式的个性化成为关键因素。女性消费 者对服装的个性要求越来越高，女装企 业也认识到为了自身更好地发展，在激 烈的市场竞争中占有一席之地，就需要 面向市场要求，更大限度地满足不同年 龄层次、不同经济地位、不同文化背景 的消费者的需要。
紧盯欧美市场 欧美是世界上最大的服装进口地 区，也是我国主要的出口市场之一。在 欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target 这样的大型超市，还是遍布街头的专业 店和折扣店，都经常能看到形形色色的 中国女装。即便是在号称“世界上最大的-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~5~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的 女装也标注着“中国制造”。中国企业以 质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从 magic 服装服饰博览会、 cpd 成衣贸易展、 纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰 展等这样的重要服装交易展会来说，欧 美对中国女装的评价也是十分肯定的。
纵览中国女装业现状， 不难看出中 国女装的前景广阔，具有巨大的发展空 间。
2. 女性品牌服装的市场与消费趋 势分析 女性品牌服装的市场分析 经过多年的发展， 我国女装已经基 本满足了女性衣着需要，但是却只有少 女装相对有个性，而现代消费者着装讲 究个性化，追求自我风格和完美，各个 年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要 求也越来越高，这就使市场产生了分化， 不同年龄层次、不同经济地位、不同文 化背景的消费者需要不同的服装。目前， 我国老年、中年等各个年龄阶段个性服-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~6~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------装都很短缺，很多消费者往往买不到合 适的衣服，就近几年来的市场夹看，女 装市场占有率前十名的品牌主要以年轻 女性服装为主， 尺寸、 颜色和款式也不适合老中老 年女性。
消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势 看，消费将向个性化、休闲化、多样化、 时装化和品牌化转变。尤其对有一定经 济基础和一定消费品位的白领们来说， 她们更喜欢的是有个性、有休闲气质、 时尚而又有一定知名度的品牌服装。因 此，一定时期内的消费市场将会出现两 种趋向：一种是位于高端的国际名牌的 销售将有所上升；另一种是中低档消费 开始渐渐向中档消费转变。
在风格上来说， 今后女性服装消费 在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向 自然、舒适、浪漫方向转变。质地上， 热销的服装“纯度”将会更高，纯毛、纯 棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。天然-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~7~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------原料稍微加工后制成的服装会大受消费 者的欢迎。
3. 女性品牌服装的消费者分析 消费阶层分析： a)名牌服装消费群： 这个阶层人员包括外企工作人员、 着名演艺界人士、个体经营者、农民企 业家、涉外机构高级人员、金融界人士 等，约占总人数的 0.61%，而消费量即 占到 3% 。
b)中档服装消费层. 这个层次主要是城市中的工薪层 和农村的富余户，约占城市人口的 60% ，农村人口的 20% ； c)低档服装消费层。
主要是城镇中低收入者、 失业人员 以及农村主要人口，约占城镇人口的 25% ，在农村约占 60%。
不同年龄消费者分析 经过多年的发展， 我国女装已经基 本满足了女性衣着需要，但是却只有少 女装相对有个性，而现代消费者着装讲 究个性化，追求自我风格和完美，各个-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~8~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要 求也越来越高，这就使市场产生了分化， 不同年龄层次、不同经济地位、不同文 化背景的消费者需要不同的服装。主要 有以下三种年龄层次的消费者： a) 15 岁----25 岁的青少年女性: 这个年龄段的消费群， 主要是学生 和刚走上社会工作不久的人，经济大都 不独立或不完全独立。这群人对服装的 追求标准主要是在流行和新颖性上，是 更换服装最快的一群，他们对品牌有一 定的认知，但大多无力购买名牌服装。
他们是品牌服装的潜在消费群。
b)25 岁----45 岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群， 已经工作或 者工作多年，有一定的经济基础和文化 素养，强调生活的品质，注重生活品位。
她们认为服装是个人品位和身份的象 征，故对其的要求比较高。这群人是品 牌服装的主要消费群； c)46 岁以上中老年女性： 这个年龄段的消费群， 在社会经济-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------活动中不占有主导地位，经济收入处于 衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不 高或者不能要求太高，不是品牌服装的 主导消费者。
4．服装市场总结 合上面分析，我得出如下结论： 1）有物流环境、市场开拓能力和 设计水平，能配套供应面料的女性品牌 服装生 产企业具有巨大的发展空间和强 劲的发展势头； 2）由于国内女装品牌带有强烈的 区域色彩，还没有一个能在全国形成规 模和影响，因而，谁能及时填补此项品 牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装 的天下并有条件与国外同类服装著名品 牌一较高低； 3）由于女装产品中各品牌开发的 重点在少女装上，中、老年女装缺乏个 性，市场空白很大。谁能最大限度地满 足不同年龄层次、不同经济地位、不同 文化背景的消费者的需要，谁就将获得-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 10 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------最大的发展空间并取得最大的经济利 益； 4） 地处经济发达地区大中城市 25 岁至 45 岁的中青年白领女性属于品牌服 装的主力消费群; 5）位于高端的国际名牌的销售将 有所上升，同时，中低档消费开始渐渐 向中档消费转变; 6） 今后女性服装消费在兼顾朴素、 大方、实惠同时，将向自然、舒适、浪 漫方向转变。
参考文献： 《性别与服装 —— 现代服装的演 变》东方出版社，霍兰德，2014 年 6 月 吴昊、中国妇女服饰与身体革命 东方出版中心，2014 《活中国的姿态》 敦煌文艺出版社， 内山完造，1995 年 12 月 《时装的面貌—时装的文化研究》 中央编译出版社，珍妮佛克雷克 00 年 3 月 关于大学生服装消费调查问卷-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 11 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------调查人：纺织 10 李梦菲 调查时间 ：2014.10.20 一、调查目的 通过对大学生服装消费的调查， 了 解大学生日常服装消费观念，进而引导 大学生树立正确的消费观，以及向学生 服装销售产业提供参考。
二、目标群体 嘉兴职业技术学院大一新生 三、调查方法 随机发放问卷 四、调查结果及分析 对大学生月生活费的研究 月生活费每月生活费在 400--600 元的占 30%，600--800 元的占 15%，800 元以上的占 55%。由此可以知道现在大 学生生活水平以及他们的购买力。
对大学生服装消费金额的研究 从调查的结果显示， 服装消费金额 上 ， 40% 的 同 学 在 每 月 的 消 费 在 100——300 元之间，35%的同学每月的 消费为 100 元以下，25%的同学在每季-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 12 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------度的消费在 300 以上。由此可见，同学 们再服装上的消费还是比较高的。
对大学生购买服装消费行为的研 究 调查的数据显示， 一半同学买衣服 在节日打折时，一半同学无所谓时间， 这表明，打折活动对大学生购买服装的 影响是巨大的，因而开展一些打折活动 是必要的，从而吸引更多的学生前来购 买。
对大学生所买衣服款式的研究 调查的数据显示，有 75%的同学 喜欢买休闲服饰， 15% 的同学喜欢买运 动服饰，2.5%的同学喜欢买个性夸张的 衣服， 2.5%的同学喜欢买其他类的服饰。
此项调查显示大学生对服装风格的追求 还是以休闲型为主流，其次是运动服饰。
对大学生购买服装的频率的研究 购衣次数每周一次占 5%，每月一 次占 40%，每季度一次占 35%，其他的 占 20%。通过此项调查出这些被调查者 的购衣频率。大多数同学平均每月都要-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 13 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------购买一件衣服，反映了大学生的旺盛的 消费欲望。
对大学生购买外套价格范围的研 究 购买一件外套的价格范围在 100 元以下的占 10%，在 100--200 元的占 45%，在 200--300 元的占 30%，在 300 元以上的占 15%，此项可见大学生的消 费能力是受到生活费的限制的，一件外 套的购买力集中在 100--300 元。
对大学生购买服装地点的研究 调查数据显示， 40%的同学买衣服 去百货商场， 30% 的同学买衣服去品牌 专卖店，10% 的同学买衣服去就近的市 场，20% 的同学买衣服去其他地方。从 此项中可以了解大学生对购物环境有一 定的要求，也反映了当代大学生对品牌 服装的青睐与消费知识水平。
对大学生了解服装情况的渠道的 研究 了解服装品牌的渠道通过朋友介 绍的占 15%，通过杂志的占 35%，通过-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 14 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------网络的占 30%，通 过其他途径的占 20 %，此项调查 可见各类服装杂志的宣传及网络对大学 生的服装选购有很大的影响。
对大学生购买服装时考虑的因素 的研究 在购买品牌服装时主要考虑款式 美观的占 50% ，价格合理的占 30 %， 质量好的占 10% ，产品品牌的占 10%， 此项调查不难看出大学生选购服装最看 中的是款式，但受到消费能力的限制， 他们不得不考虑价格。
五、调查结论综述 根据调查问卷及分析， 由于受访的 大学生的家庭状况不同，大学生的生活 费也高低不同，从而再服装上的表现也 参差不齐。有少数家庭条件比较优越的 同学，服装消费比较奢侈，追求名牌， 且购买服装周期短，花费较高。大多数 学生购买服装的态度比较理性能够根据 自己的实际经济情况进行购买，而且购 买的服装更趋于舒适，实用，对品牌的-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 15 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------追求也不那么热切，购买衣服多在换季 之时，且购买服装的周期较长，一般都 在一个月至一季度，且花费中等。还有 小部分同学，由于家庭条件限制，经济 实力有限，服装消费水平较低。除此之 外，同学们大多因为换季带动服装需求， 同时也比较看重质量和款式，对打折换 季的品牌服装比较青睐。
总体上来说， 我校大学生的服装消 费还是比较理性的。他们考虑价格、品 牌等诸多影响，特别注重服装的款式， 价格。大学生的消费观中感性与理性所 占比重相当，对于流行与时尚的适度追 求是合理的，能够根据自己的身份选择 适合自己的服装。
关于女大学生服装消费调查报告 当代大学生是未来消费的主体，吃穿住 用行永远是人类离不开的话题。据网上 查证，全国各地在校大学生已达 3000 万 以上 。这是一个不容忽视的群体， “服 装” 永远大学生茶余饭后永不过时的话 题，大学生对服装的追求已超出服装本-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 16 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------身是原有的意义了。特别是对于女大学 生，通过对女大学生购买服装的调查 也 能反映出现代女大学生的生活风貌。
一、调查目的 调查服装在女大学生日常生活中 的消费情况 二、调查方法 1. 问卷调查 2. 日常的观察总结 3. 调查完成后，对调查统计数据 进行分析 4. 撰写调查报告 三、调查数据统计 1.这次调查的男生占 20%， 女生占 80% 2.热衷的服装类型：运动装 10.5% 休闲装 34.5%正装 25%时尚、 前卫类 30% 3.购买衣服频率： 一个月以内 10% 二至三个月以内 33.3% 半年 13.3%一年 0%不固定 43.3% 4. 是 否 有 钟 情 的 服 装 品 牌 ： 有 30.5%，没有 69.5%-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 17 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------5.常去那里买衣服： 大型百货超市 35.5%，专卖店 20.0% 普通商店 15.5% 地摊 5% 其他 14% 6.购买服装的诱因： 适应季节变化 16.1%，和朋友购买 16.1%，和家人一起 购买 15.3%，逛街时随意看中 13.6%,零 用钱增加 13.7%，看心情 12.6%，受广告 杂志影响 12.4% 购买衣服最先考虑的三个问题： 价 格 16%， 质量 34%， 品牌 20%， 舒适 度和实用性 30% 四、数据统计具体分析 1.女大学生对服装的需求度较高： 21 世纪是物质生活与精神生活丰富多彩 的时代，步入这一时代的女大学生们不 再满足于宿舍、教室两点一线的单调生 活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但 已不是首选 的， 更不是唯一的消费项目。
女大 学生的消费已呈现明显的多元化趋势， 对于美的追求已成上升趋势 2.理性消费占主体：价格、质量、-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 18 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------潮流是吸引女大学生消费的主要因素。
从调查结果来看，讲求实际、理性消费 仍是当前女大学生主要的消费观念。据 了解，在购买服装时，女大学生们首先 考虑的因素是价格和质量。
。由于消费能 力有限，女大学生们在花钱时往往十分 谨慎，力求“花得值”，因此会尽量搜索 那些价廉物美加上城市生活氛围，当代 女大学生更会注重自己的形象，追求品 位和档次，虽然不一定买名牌，但质量 显然是非常重要的内容。
3.相比较而言， 女生对服装的需求 意识比男生高：通过调查显示：女生购 买服装的频率远远大于男生，但男生追 求名牌的百分比却大于女生。说明在对 于美的追求方面男女之间还是有较大差 异的。但无论是购买次数较多还是名牌 重视度较强都能在一定程度反映出当代 女大学生存在一定的虚荣心和攀比心理 4. 女大学生能正确控制自己消费 欲望： 物价上涨后，女大学生们的消费 支出增加，其中餐饮消费支出最多。就-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 19 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------普遍产生了一个特别的现象：女大学生 在服饰方面的支出降低了。调查者分析 认为：“物价上涨后，服饰日用品、化妆 品及娱乐消费的价格并未女下降，而是 小幅上涨，女大学生们的消费支出却少 了，这说明他们是有意地减少了在这些 对大学生来说的‘享受型消费’ ，把钱用 在餐饮、学习等必要的地方。
五、问题现象 1.从购买服装的频率看 购买服装的消费还是合理的： 调查 结果显示购买服装的频率都集中在一个 月一次和二至三个月一次这个结果表明 女大学生够买服装的主要原因还是生理 需求，但也不排除存在满足虚荣心，但 消费分配的主方向还是对的。
还存在服装的的消费还是不合理 的现象：调查结果显示还存在小部分人 购买服装的频率较高，过分重视名牌的 现象仍然存在。通过对服装消费的不合 理能从侧面反映出对每月生活费分配的 不合理，或者存在每月生活费过多的问-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 20 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------题。
2. 从那方面吸引购买服装的角度 看 当代女大学生能够把握购买服装 的主要目的和作用：服装的主要作用是 对因季节气候变化而对人体产生一定的 保护，其次是为了 美观，满足人的生理和心理需求。
通过调查反映出学生重视服装的质量， 喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因 为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购 买。
追求时髦是女大学生永恒不变的 话题：女大学生总是名牌的程度的现象 十分严重,有时可能为了追求名牌而选择 自己不喜欢的服装.却忽视了服装本身原 有存在的价值。
六、政策建议 1.树立一个良好的消费观。
消费观 是消费者对消费的基本观点和基本态 度，是消费者对消费内容、消费目标、 消费方式和消费模式等涉及整个消费活-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 21 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------动诸因素的一种价值判断的态度。高校 应加强消费观教育，引导女大学生树立 自力更生、独立自主的理念，树立节约 消费和适度消费的观念，避免和克服虚 荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、 拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪 费。在日常生活中，女大学生应对自己 的每项开支做出预算和记录，经常反思 自己的开支是否合理。
2.量身定制一个合理的消费计划。
绝大部分的女大学生已是成年人，具有 较高的知识和能力。定制一个合理的消 费计划，可以正确规划自己的支出，为 以后建立一个良好的理财观打下坚实的 基础，培养良好的规划习惯。
3.调整消费结构。
在当今信息社会 和知识经济时代，消费时尚瞬息万变。
而女大学生是最容易被卷入时尚潮流的 群体，有些消费甚至失去了理性。女大 学生应克服从众心理，在既定的消费支 出约束下，合理调整自己的消费结构， 以达到最少的支出带来最大效用的效-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 22 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------果。不要盲目购买产品，以免过度浪费。
大学生服装消费调查报告 一、调查背景 随着经济社会的纵深发展， 我们大 学生作为社会特殊的消费群体正受到越 来越大的关注，由于大学生年龄较轻， 群体较特别，他们有着不同于社会其他 消费群体的消费心理和行为。一方面， 他们有着旺盛的消费需求，另一方面， 他们尚未获得经济上的独立，消费受到 很大的制约。消费观念的超前和消费实 力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时 难免存在一些非理性的消费甚至一些消 费的问题。他们的消费观念的塑造和培 养更为突出而直接地影响他们世界观的 形成与发展，大学生消费具有多样化， 复杂性等特点。作为大学生消费的重要 组成部分的服装消费，几乎是大学生日 常消费中的除食品消费外最重要的消费 开支。因此通过对大学生的服装消费的 调查和研究，我们可以及时把握大学生-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 23 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------消费的最新动向，对我们引导大学生树 立正确的消费观念，以及对整个针对学 生服装生产销售产业提供参考。处于以 上的目的我们进行了以下针对大学生服 装消费的调查报告。
二、调查形式 本次调查采取的是问卷调查， 通过 调查成员的问卷的发放，对我校四个不 同年级 200 位进行了调查。本小组共发 出 200 份问卷，实际收回 199 份有效问 卷。
三、问卷调查结果分析 1、 性别构成根据调查的样本统计， 在调查中男性占 56.3%，女性占 43.7%； 大一学生占 2.6%，大二占 27.6%，大三 占 68.8%，大四占 1%。
2、月生活费每月生活费在 400 元 以下的占 12.4%， 400--700 元的占 46.6%， 700--1000 元的占 24.2%，1000 元以上的 占 16.8%。由此可以知道现在大学生生 活水平以及他们的购买力。
3、每个月的生活费先存起一部分-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 24 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------钱，剩下的当作此时期的生活费的 占 20.4% 进行该时期的预算，做好消费的 打算的占 24.6%马上去买或马上想去买 自己想要的东西的占 17.3%没什么安排， 想到用什么就用什么的占 37.7%，此项 可见大多数大学生对自己的生活费是没 有计划安排的。
4、每个月在服装上的花费在 100 元以下的占 48%，在 100--300 元的占 34.8%，在 300---500 元的占 12.1%，在 500 元以上的占 0.1%，由此可知现在大 学生每月在服装上的花费大部分在 150 元以下，因此大学生对服装消费可以接 受的价格不会太高。
5、经常购买的服装的价格范围在 50 元以下的占 10.5%，在 50---100 元的 占 43.2%，在 100--150 元的占 36.8%， 在 150 元以上的占 9.5%，此项可见大学 生的消费能力是受到生活费的限制的， 单件服装购买力集中在 50--150 元。
6、购衣次数每周一次占 3.4%，每 半月一次占 19.6%，每月一次占 41.6%，-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 25 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------几个月一次的占 35.4 %。通过此项调查 出这些被调查者的购衣频率。大多数同 学平均每月都要购买一件衣服，反映了 大学生的旺盛的消费欲望。
7、购衣地点普通市场占 30.2%， 专卖店占 39.6%，超市占 11.6%，大型百 货商场占 18.6%。从此项中可以了解大 学生对购物环境有一定的要求，也反映 了当代大学生对品牌服装的青睐与消费 知识水平。
8、 喜欢休闲类型的占 35%,半休闲 类型的占 37.8%,职业类型的占 8.7%,时尚前卫类型的占 12.4%,运 动装的占 6.1%, 从此项调查中可知半休 闲装是大学生最钟爱的，其次是休闲的 服装。至于职业类型的服装，好像在大 学生中没有很大市场。
9、追求潮流的占 7.7%,标新立异 的占 10.1%,适合自己就好的占 72.8%,无 所谓的占 9.4%,通过此项调查可以看出， 可见大学生还是一个比较理性的消费群 体，绝大多数人购买衣服还是选择适合-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 26 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------自己的，而不是强调追求潮流或标新立 异。
10、 了解服装品牌的渠道通过朋友 介绍的占 18.3%， 通过网站的占 12.3% ， 通 过 杂 志 的 占 32% ， 通 过 广 告 的 占 18.7%，通过其他途径的占 18.7 %，此项 调查可见各类服装杂志的宣传对大学生 的服装选购有很大的影响。
11 、穿着风格，喜欢可爱型的占 9.7%, 中性型的占 13.6% ，休闲型的占 62.1% ，成熟型的占 14.6%，此项调查 显示大学生对服装风格的追求还是以 休闲型为主流。
12、衣柜构成对自己衣柜的构成， 选择上装多的学生占 34.8%，裤子多的 占 11.2%，裙子多的占 13.6%，上装裤子 差不多的占 40.4%。从调查中可知大学 生在购买衣服时大多数是上装裤子都选 购，企业在生产时应该平衡生产上下装 的力度。这样才能满足大学生在服装方 面的需求。
13、 服装搭配要求完美的占 16.8%,-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 27 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------一般的占 46.4%,随意的占 36.8%,此项调 查可见当代大学生对服装的搭配意识还 不是很强。
14、 认为服装对个人形象重要性为 很重要的占 28.6%,比较重要的占 47.7%, 一般的占 18.6%,不重要的占 5.1%,此项 调查可见受过高等教育的大学生充分认 识到了服装在日常生活中对个人形象的 影响还是比较重要的。
15 、对名牌的喜爱度无所谓的占 19.6%, 一 般 的 占 36.7%, 喜 欢 的 占 37.2% ， 特喜欢的占 6.5%,此项调查显示 大学生对品牌服装还是有相当大的青睐 程度。
16、 心中理想的服装经久耐穿的占 8.6%，方便洗涤的占 11.4%， 舒适、得 体的占 67.1% ， 实用性极强的占 12.9%， 此项调查可见大学生对服装的选购主要 考虑的因素是舒适、得体。
17、 在购买品牌服装时主要考虑款 式 美 观 的 占 33.9% ， 价 格 合 理 的 占 29.3 %，质量好的占 28.1% ，产品品牌-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 28 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------的占 8.7%，此项调查不难看出大学生选 购服装最看中的是款式，但受到消费能 力的限制，他们不的不考虑价格。
18、喜欢条格花纹的占 12.9% ， 方格花纹的占 6.4%， 自由变化花纹的 占 47 %，其他花纹的占 33.7 %，此项调 查显示了大学生对服装面料的花纹方面 的要求。
19 、喜欢服 装类型随 主流的占 10.2% ，个性化的占 26.5%， 时尚的占 27%，无所谓的占 36.3%，此项调查显示 大学生对服装类型要求不是非常在意， 主要是适合自己就好。
20.购买服装时主要考虑品牌的占 10.3% ，面料的占 16.7% ，款式的占 50.9% ，价格的占 22.1%，由于大学生 是纯消费者，因此款式对于他们来说是 比较重视的，他们也追求品牌，更考虑 价格，由于对面料不怎么了解，因此在 购买时没有受到很重视。
结论 综合所述， 我们可以看出我校大学-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 29 ~ -------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------生的消费心理总体上处于成长健全期。
他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别 注重服装的款式，价格。大学生的消费 观中感性与理性所占比重相当，对于流 行与时尚的适度追求是合理的，能够根 据自己的身份选择适合自己的服装-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 30 ~