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摘要：随着信息时代的到来，受众在信息供求市场上呈现出系统化、专业化、个人化的消费趋势。电视作为最大众化的媒体，运营要获得成功，必须将受众分类，区别对待。从某种意义上讲，频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇。但电视频道专业化也面临着许多具体的困难与问题，面临着多方面的制约与挑战。
关键词：频道专业化；频道定位、
[中图分类号]：G206.2[文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-08-0168-01
回顾中国大地上电视的从无到有，从黑白到彩色，从中央、省、市两三套节目一统天下，到几十套节目让人眼花缭乱，从靠屋顶上的天线接收，到卫星传输、光缆入户，我们明显可以看到中国电视产业从滥觞到今天经历了（1958-1969）起步阶段到（1970-1982）徘徊阶段再到（1984-2011）的腾飞阶段。20世纪80年代，中国电视还处于电视台少、频道少、节目少的“三少”状态；20世纪九十年代，卫星电视借助有线网进入家庭，频道陡增到上百个，我国许多城市可以收看到三四十个频道；从上个世纪90年代后期开始，我国电视频道专业化蓬勃发展、大量扩张；而到了2010年，据不完全统计，我国有3588个频道，电视业已经由卖方市场进入到买方市场，使得广大观众摆脱了过去的被动状态，形成了多元化的收视需求，并且形成了若干不同文化品位和不同收视习惯的群体。但是与此同时很多频道占据了频道资源，却并不具备持续组织节目、生产节目的能力，内容生产在数量上和质量上的严重不足造成了节目来源匮乏和节目质量不佳的现状。在这种情况下，中国电视业的发展，从节目时代到栏目时代再到频道时代已经成为历史的必然趋势。
1、频道专业化的定位：专业化频道的节目自然要“专”，这是无可非议的。但今天国内的频道专业化程度却很难尽如人意。首先，在目之所及的范围内，各地专业化频道的设置上缺乏理性与理解，原创性不足。其次，从概念上，各地对“专业频道”的理解众说纷纭，定位模糊，更多停留在简单的贴“标签”的层面，以为冠以科技、娱乐、女性、都市等名号，即所谓的“专业化”。实则在内容上，节目选择和编排依旧是包罗万象，与综合频道无异。频道专业化必须依托于受众的细分化，缺乏对目标受众群的正确定位和准确把握，就不可能生产制作出有针对性、有吸引力、有专业特色的节目，就不可能获得目标受众的关注和认可，从而也就失去了“专业频道”存在的价值和意义，这也就是当前众多"专业频道"不专业问题的症结所在。
要尽可能克服专业频道不专业这个难题，首先要对频道全盘考虑，在确定栏目时要考虑到彼此之间的关系，尽量以一种合理的资源配置方式来谋篇布局；其次，是强调栏目的独特定位，确定栏目内容的精准定位，研究哪些东西可以包括进来，哪些东西再好也要舍弃，找到衡量的标准。频道专业化本来的意图是以质取胜，频道进入专业的领域，要做专业的事情，追求专业的精神。如果不能把频道内部的栏目定位清晰化，那么所谓的频道专业化就是一锅烩，多味杂陈。
2、频道专业化的受众：关于电视专业化频道的定位方法主要有两种，一种是根据节目内容的不同来区分和定位，另一种是根据受众群体的不同来区分和定位。第二种更符合中国的国情，因而也更具科学性。在中国电视快速发展的20年里，对电视节目的受众定位一直是采取模糊概括式的抽样方式来作为参考标准。实际上，中国十几亿人口，存在巨大的个体差异和众多的社会性差异，仅就社会角色定位来看，就可以分为“主流阶层、精英阶层、普通大众阶层”三个不同的层次，而实际上这三者的差异都没有在频道专业化中得到体现，更不要说其他的更细的专业划分了。我们更多的是从节目形态上划分频道，如央视的新闻、电视剧、电影、戏曲等频道，此外，还就节目内容范畴分为经济生活、体育、英语国际、科学教育等频道。当然，这些专业频道很多已经得到了良性的发展。但是，这些频道所指的专业化是就内容而言的；至于频道的受众，自然还是大众化的，并没有锁定特定的人群。
在“ 眼球经济”时代，任何一家频道妄想独占某一市场的全部是不可能的，基于受众需求的频道细分是市场发展的必然趋势。在具体的实际操作中，表现出两种运作方法：一是频道专门为某个特定文化品位的目标观众群服务，满足他们的所有需求；一是专业频道为某个特定的目标观众群提供某个方面的特定服务。目前我国广电媒介所开办的专业频道主要集中在新闻，影视，体育等几个大类层面，细分相对粗糙，类型单一，选择保守，各频道之间的差异性和互补性明显不足。而“二次细分”频道寥寥无几，频道细分不细，成为了共有的痼疾。其实，我们完全有可能就某一专业频道进行再度细分，进一步明确其频道定位，如音乐频道可划分为流行频道，古典频道，摇滚频道，乡村频道；电影频道亦可继续划分为武侠片，言情片，喜剧片等。这样就可以培育相对稳定的收视群，培养人们“我想看什么就看某频道”的收视习惯。
3、频道专业化的出路---频道营销和资源整合： 由于认识上的模糊，电视频道专业化在实践中遇到了许多问题，比如人才、节目来源、资金、管理体制等因素都对频道专业化产生了掣肘。解决这些掣肘，首先要以人为本，培养专家型电视人；其次要以内容为主，播出高质量的电视节目；再者，以市场为先，找准频道定位，树立品牌意识，我们看到在众多的电视频道中，打出特色和效益旗号的频道数量甚少，绝大多数电视台的专业频道概念模糊、定位不准、节目“克隆”、风格雷同。笔者认为专业化频道营销的核心是品牌栏目，品牌栏目应当具有独特的风格、创新的意识、精良的制作，忠实的观众，以及高知名度、高收看频次和高欣赏指数，具有巨大的社会效益和经济效益；最后，发展付费电视，完善盈利模式。
频道专业化已经成为不可逆转的趋势，寻找一条合适中国的频道专业化之路，成为解决我国目前电视节目状况的关键。我们未来可通过深化广电体制改革、完善市场基础，建立双重的频道运营模式，开展有线电视付费业务，走节目市场化的道路等应对策略， 不断地总结经验，找到问题的症结所在，排除困难，实现我国频道专业化改革的战略突围。
参考文献：
[1]、陆地.《中国电视产业发展战略研究》，北京新华出版社，1999，9
[2]、陈作平.《频道专业化需要深思熟虑》，《新闻与传播》2001，4
[3]、彭吉象.机遇与挑战――电视专业化频道的营销策略，中国广播电视出版社，2006